Абсолютное переосмысление. Превращение пространства под мостом в культурно-спортивный кластер

\\\ о проекте

Пространство под Профсоюзным мостом в районе бывшего тюменского речного порта долгое время было малопривлекательным, негуманным, неудобным и бессмысленным — это категорически не соответствовало идее нового района, который реализует Брусника. Компания строит на месте порта легендарное жильё у реки, проект, который войдёт в учебники урбанистики. И территория под мостом должна стать не просто благоустроенной зоной, а отражением этой большой идеи.

Команда разделила участок на три части — коммеморативную, спортивную и пролёт моста над Турой. Все три части должны были иметь связь. Такой нитью стали 1990-е, по которым сегодня ностальгируют даже те, кто в них не жил.

Коммеморативное пространство напоминает кассетный плеер: балки — клавиши, светильники — бобины, одна колонна стилизована под оранжевую ручку BIC. Идея появилась после городского конкурса нейминга в августе 2024 года, когда сотни тюменцев предлагали связать локацию с Юрием Шатуновым. Спортивная зона опирается на форму мостовых опор и оформлена как картриджи «Денди». На пролёте появилась текстовая инсталляция «Выбирай, выбирай, у реки два берега».

Коммуникация велась мультиканально: местные СМИ и Telegram‑каналы, соцсети Брусники и фан‑сообщества, ивенты. Результат — пространство стало точкой притяжения, спонтанное знание о Бруснике в Тюмени выросло до 58% (+37 п.п.), Top‑of‑mind — до 28% (+16 п.п.), доверие — 89%. Проект собрал более 150 публикаций и сотни тысяч просмотров в соцсетях — пример того, как урбанистика и культурный нарратив работают на бренд и город одновременно.