longlist
Авито Услуги: внимание — звёздам услуг. Мастера выходят в кадр.
Агентство:
КБ-12
Клиент:
Авито
Блок:
J. COMPREHENSIVELY IMPLEMENTED CAMPAIGNS
Номинация:
J13. BEST CO-CREATION & UGC / Лучшая кампания с участием аудитории в создании контента
\\\ о проекте
«Внимание — звёздам услуг» — проект Авито Услуг о том, как помочь обычным мастерам сделать первый шаг в онлайн.
В категории, где всё держится на сарафанном радио, исполнители не привыкли “продавать себя” и воспринимают онлайн как чужую среду.
Вместо того чтобы учить их маркетингу, Авито Услуги показали: у них уже есть всё, чтобы быть замеченными. Реальные мастера стали героями кампании, а в digital-части проекта пользователи сами создавали контент о себе — свои первые видео-визитки.
Так co-creation стал основой механики: через создание собственного контента исполнители включались в коммуникацию и одновременно переводили свой опыт, репутацию и мастерство в онлайн.
Команда
КБ-12
-
Иван Шушурин
-
Татьяна Зорина
People & Screens
-
Аня Ардыкуц
-
Вика Гулевская
Авито
-
Анна Коновалова
-
Алексей Фёдоров
-
Юра Коробов
-
Ирина Патрикеева
-
Алина Пешняева
-
Дарья Кошкина
-
Диана Павлова
-
Елена Шелль
-
Анна Эльяшева
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
B02. BEST NEW B2C BRAND DEVELOPMENT FOR PRODUCTS / Лучший проект по разработке нового B2C бренда для продуктов
EVERSENSE - деревянный пол по всем чувствам
Агентство: MOMO Group
Клиент: EVERSENSE
longlist
C03. BEST INTEGRATED CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая интегрированная креативная кампания
Жми на Авито Авто!
Агентство: Instinct & MORE group
Клиент: Авито
gold
I06. BEST COLLABS & SPECIAL PROJECTS / Лучшие коллаборации и спецпроекты
Пивные бомбочки ESSA 0.0 × Leosilverhome
Агентство: Panda Digital
Клиент: ESSA Alco Free
silver
E05. TERRITORIAL PR / Продвижение территорий
Тур нижегородских закатов: как регион сделал проект с показателем виральности 90%
Агентство: Нижний 800
Клиент: Правительство Нижегородской области
bronze
L09. BEST TECH & AI IN HR COMMUNICATIONS / Лучшее использование технологий и ИИ в HR-коммуникациях
ИИ в HR-коммуникациях Почты: как сделать крутой проект своими силами и без бюджета
Агентство:
Клиент: Почта России
shortlist
D11. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация
Битва Роботов: телеграм-игра для «Союзмультфильм» и ГК «Рикки»
Агентство: Студия ТРАЙБ
Клиент: ООО «Союзмультфильм»