bronze

«Азбучные сезоны»

«Азбука вкуса»

Блок:

F. BEST MARKETING CAMPAIGN

Номинация:

F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

\\\ о проекте

Кампания «Азбучные сезоны». Бренд-шефы «Азбуки вкуса» разработали блюда по аутентичным рецептам из пяти регионов: Сибири, Поволжья, Кавказа, Юга России и Дальнего Востока. С середины марта по конец октября 2023 года в магазинах можно было попробовать новые блюда и узнать о кулинарных традициях регионов страны. Каждая коллекция блюд, относящаяся к региону, была лимитированной и доступна к покупке ограниченное время. Проект был реализован для укрепления позиционирования бренда как производителя, который может сохранить и воспроизвести локальные рецепты на большой фабрике-кухне. Мы решили создать продукт, который напомнит одним нашим клиентам об их путешествиях, а других, возможно, побудит отправиться в поездку.
Было важно выстроить полноценный сторителлинг вокруг проекта и донести ключевые ценности запуска. Запуск продукта стал полноценной маркетинговой кампанией с множеством инструментов: инстором, медиа, SMM, PR, культурной коллаборацией с Музеем русского импрессионизма, собственным подкастом, аудиосказками, диджитал-раскрасками и многим другим.