Гонки на тележках: как подпольный проект превратился в массовый рекорд России и стран БРИКС

\\\ о проекте

Рынок e-commerce в России активно растет, но не имеет общего профессионального праздника и объединяющего мероприятия. Онлайн-предприниматели и селлеры остаются разрозненным сообществом без общей точки сборки и повода для публичного признания.

Мы увидели в этом цель - сформировать отраслевую традицию и объединить участников рынка через заметное событие. Целевой аудиторией выбрали селлеров, онлайн-предпринимателей, e-commerce компании и партнеров отрасли. Несмотря на цифровую природу бизнеса, участникам рынка важен физический формат взаимодействия и чувство принадлежности к сообществу, поэтому мы создали День онлайн-предпринимателя и в праздник организовали мероприятие для селлеров — Гонки на продуктовых тележках.

Вовлечение строилось через городские активации, тренировочные заезды и коммуникацию в ключевых точках присутствия аудитории. К инициативе подключились крупные игроки рынка. В мероприятии приняли участие 300+ предпринимателей. Был установлен рекорд России и стран БРИКС — 300 селлеров на 100 тележках на дистанцию 300 метров. Проект получил федеральный масштаб и закрепил День онлайн-предпринимателя как отраслевой инфоповод. Проект формирует новую профессиональную традицию, объединяет участников рынка и выводит e-commerce из цифрового пространства в публичную культурную повестку.