longlist
Хайп вместо медиабюджета: как Select Перекрёсток стал своим местом для молодёжи
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
\\\ о проекте
Для запуска флагманского Select Перекрёсток на Долгоруковской мы построили систему виральных волн вместо прямой закупки медиа. Василенко не размещал пост — он хостил открытие и лично варил авторский кофе «Лучезарная улыбка». Люди шли в магазин к нему. Встреча с Максимом Лутчаком сыграла на тренде «перебранки поколений» — готовый сюжет для мемов, который Telegram-каналы и медиа подхватили сами. 7,4 млн просмотров при плане 6,5 млн, PR охват ~20,5 млн earned, 100+ публикаций без запроса. Имиджевые атрибуты бренда выросли в 2,4–5,7 раза выше плана — Select стал для молодёжи своим, а не «магазином для родителей».
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Александра Тихонова
-
Евгения Сорина
-
Диана Тугучева
КРОС
-
Тимошенко Наталья
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Анастасия Краснова
-
Мария Колосовская
-
Ирина Носкова
-
Юлия Антипова
-
Анастасия Третьяк
-
Дмитрий Медведев
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
E05. TERRITORIAL PR / Продвижение территорий
Экологический проект «Забота о Байкале: сохраним экосистему Чивыркуйского перешейка»
Агентство:
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»
gold
K07. BEST PRIVATE EVENT / Лучшее закрытое мероприятие
Прием в рамках ПМЭФ, опера Мандрагора в Мариинском театре
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
silver
B07. BEST EMPLOYER BRANDING / Лучший брендинг работодателя
Разработка и внедрение бренд-платформы зонтичного HR-бренда «Городские сервисы Яндекса» с фокусом на эффективность
Агентство:
Клиент: Городские сервисы Яндекса
bronze
A09. E-COMMERCE / Электронная коммерция
Шопсы ВКонтакте: инструмент, объединивший селлеров и авторов контента в единой экосистеме
Агентство: ООО “Пленум”
Клиент: VK
silver
K14. BEST EVENT BRANDING / Лучший брендинг мероприятия
Финополис 2025: будущее сегодня
Агентство: ЭФФЕКТКОММ
Клиент: Банк России
shortlist
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Сетка х Surf Coffee®: Где волны становятся связями
Агентство: Виноу
Клиент: Сетка