longlist

«‎Хоккейный борт»: улетное шоу от КХЛ

Агентство:

Playmaker

Клиент:

Континентальная Хоккейная Лига

Блок:

C. CREATIVITY

Номинация:

C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

\\\ о проекте

Шоу «Хоккейный борт» - флагманский проект КХЛ, который выходит уже третий сезон. В нем мы рассказываем про лучшее, что есть в нашем хоккее. Минимум аналитики и цифр, максимум юмора, ярких моментов и интересных историй. Все это происходит в салоне самолета, потому что хоккеисты - самые часто летающие спортсмены в стране.

Шоу было запущено КХЛ в 2023-м году в рамках стратегии по привлечению новой аудитории и продвижению личных брендов новых звезд российского хоккея. В связи с изоляцией российского спорта на международном уровне лига столкнулась с тем, что ее главные хоккеисты не получают внимания широкой аудитории во время Чемпионатов мира и Олимпийских игр как прежде. КХЛ решила создать свое шоу для новой аудитории и зайти в сегмент развлекательного контента.

В итоге, каждый выпуск набирает в районе 10 млн. просмотров контента, почти все хоккеисты получают самые большие просмотры в своей карьере, не считая хайлайтов и трансляций. Шоу регулярно генерит инфоповоды и выходит в офлайн, являясь одним из самых охватных проектов в российском спорте - более 120 млн. просмотров за 11 выпусков и несколько спецпроектов.