Кабачкошеринг

\\\ о проекте

Задачи спецпроекта:

— Ненавязчиво и интерактивно привлечь внимание пользователей к проблеме утилизации продуктов питания, которые сезонно появляются в избыточном количестве, а также подсветить ее решение — внедрение практики распределения продуктов в рамках нашей платформы (фудшеринг).
— Совместить социальную тематику с ироничным инфоповодом и сохранить баланс смыслов.
— Повысить узнаваемость бренда.
— Поддержать и развить позиционирование бренда.
— Повысить активность среди клиентов.
— Привлечь новую аудиторию.


Решение:

— Анонсировали проект через видео-ролик, снятый по аналогии с фильмом Тарантино «Криминальное чтиво», в котором обыграли ситуатив — пользователи мгновенно уловили знакомую всем «боль» и иронию над ежегодным нашествием кабачков, это запустило волну мемов и обсуждений в комментариях.
— Установили в машинах каршеринга боксы, куда можно было положить лишние кабачки и взять на пробу кабачковую икру от ВкусВилла — пользователи каршеринга в офлайне обратили внимание на инфоповод и переняли ценность проекта.
— Забрендировали авто и указали на карте в приложении Ситидрайва, что они участвуют в акции — понятная навигация в офлайне и диджитале способствовала активности вовлечения в проект.
— Запустили Телеграм-бот с игрой, где можно было собрать урожай виртуальных кабачков и получить промокоды на поездки в Ситидрайве и покупки во ВкусВилле — сделали проект доступным для онлайн-пользователей с простой, но залипательной механикой.