Как СИБУР закрепил ПП-упаковку как B2B-стандарт для рынка ready-to-eat

\\\ о проекте

СИБУР запустил B2B-кампанию, чтобы закрепить полипропиленовую упаковку как предпочтительный стандарт для рынка ready-to-eat. Задача состояла не просто в продвижении материала, а в изменении поведения профессиональной аудитории: ритейла, производителей готовой еды, производителей упаковки и отраслевых партнеров. Для этого компания выстроила систему экспертной коммуникации через отраслевые события, Polylab, тесты, образовательные форматы, PR, подкасты и контент, который помогал клиентам понять и принять решение. Потребительские проекты использовались как дополнительный аргумент для бизнеса, показывая, что упаковка отвечает ожиданиям конечного рынка. В результате доля ПП-упаковки выросла с 70% до 80%, информированность ключевых клиентов достигла 85%, а тема упаковочного стандарта получила заметное усиление в профессиональной повестке.