bronze
Лента стала МАМАгазином: как подарить позитивные эмоции и заботу без скидок и промо
Агентство:
Торговая сеть "Лента"
Клиент:
"Лента"
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A10. RETAIL / Розничная торговля
\\\ о проекте
Для ритейла важнейшим сезоном в году является “Черный ноябрь”, когда почти все коммуникации посвящены скидкам и выгоде. В результате “Черный ноябрь” затмил важный семейный праздник – День матери, который большинство ритейлеров отмечают скромно: обычным поздравлением или однодневной акцией.
"Лента" увидела в этом возможность решить стратегически важную задачу бренда: увеличить самый ценный актив – доверие аудитории. Для этого бренд запустил масштабный экосистемный спецпроект: превратился в “МАМАгазин” и подарили аудитории полноценный праздник. "Ленте" не только удалось сохранить лидерство по NPS в категории, но и найти ключ к доверию аудитории, о чем говорят перевыполненные KPI's: показатели заботы и доверия бренду.
Команда
Торговая сеть "Лента"
RODNYA Creative PR Studio
-
Кристина Давыдкина
-
Александр Штефанец
-
Оксана Васеленко
-
Данила Захаров
-
Софья Суслова
-
Алёна Скибина
-
Анастасия Афанасьева
-
Артём Козак
-
Никита Белов
-
Илья Иванов
-
Андрей Арнаутов
"Лента"
-
Татьяна Пушкина
-
Светлана Долгобородова
-
Галина Кардаева
-
Александра Крылывец
-
Елена Фёдорова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
A26. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
Пробуем быть добрее: интеграция благотворительности в цифровые сервисы Т-Банка
Т-Банк
shortlist
K10. BEST PURPOSEFUL EVENT / Лучшее общественно значимое мероприятие
«Игры Будущего»: как спорт победил политику и снова заинтересовал молодежь
Агентство: АНО «Агентство развития компьютерного и иных видов спорта» (АНО «АРКИВС»)
Клиент: Игры Будущего
shortlist
F12. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
«Сигма Бой» и другие тренды на СуперЛайкШоу
Агентство: бренд СТС Kids
Клиент: СТС Kids
shortlist
F05. SEASONAL MARKETING / Сезонный маркетинг
«Магнит»: Новый год и новый ход – кайдзен в маркетинге
Агентство: Ris group
Клиент: «Магнит», российская сеть розничных магазинов продуктов питания
longlist
J12. BEST PRODUCT PLACEMENT / Лучшая скрытая реклама
Время побеждать: Альфа-Банк и «Молодёжка. Новая смена»
Агентство: Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
Клиент: Альфа-Банк
bronze
F12. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
Мини-сериал «Я увольняюсь»
Нетология