bronze
Логика Молока: как обложки деловых изданий и геотаргетированная наружка сделали B2B-ребрендинг видимым без федерального бюджета
Агентство:
Affect
Клиент:
Логика Молока
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F08. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
\\\ о проекте
Крупнейший переработчик молока в России (13 заводов, 161,1 млрд ₽ выручки) два года нёс токсичное для GR имя Health & Nutrition — непроизносимое, невидимое для B2B-партнёров. Задача: ренейминг без репутационного кризиса. Решение: осознанно «шершавое» «Логика Молока», анонс перед премьер-министром на «Золотой осени», точечная B2B-коммуникация с бюджетом 35 млн ₽. Результат: охват с 63 млн. до >250 млн, >10 000 упоминаний в СМИ, <1% негатива. Выручка — +13,6% на стагнирующем рынке.
Команда
Affect
-
Перегудова Мария
-
Шевченко Яна
-
Тузова Мария
-
Илья Корнеев
Depot branding agency
-
Кузьмина Елена
-
Харук Анастасия
-
Сергеева Полина
-
Зуева Ирма
Логика Молока
-
Курочкина Вера
-
Гордонова Юлия
-
Марфина Дарья
-
Муминова Елена
-
Дубасов Дмитрий
-
Шаров Михаил
-
Клепиков Федор
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
L07. BEST HR COMMUNICATIONS MEDIA / Лучший корпоративный канал HR-коммуникаций
Корпоративный Телеграм-канал комьюнити Yandex Kids для родителей-сотрудников
Агентство:
Клиент: Яндекс
silver
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
Искусство без дома
Агентство: After Agency
Клиент: благотворительная организация «Ночлежка»
longlist
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
«Туда нам надо»: как команда Авито объехала фестивали с разных уголков России и показала, как строят бизнес в регионах
Агентство:
Клиент: Авито
shortlist
F09. BEST USE OF DIRECT & CRM MARKETING TOOLS / Лучшее использование инструментов прямого и CRM маркетинга
Пиратский CRM-квест: как direct- и CRM-инструменты собрали сообщество вокруг новой конференции
Агентство: Livingston Agency
Клиент: WE ARE CRM
bronze
K16. BEST NON-PROFIT EVENT / Лучшее некоммерческое мероприятие
«Дизайн-выходные» в Казани 2025
Агентство: Агентство Лира
Клиент: АНО Просветительский проект «Дизайн-Выходные»
shortlist
E05. TERRITORIAL PR / Продвижение территорий
Экологический проект «Забота о Байкале: сохраним экосистему Чивыркуйского перешейка»
Агентство:
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»