bronze
Мама, я в шапке
Агентство:
DPG Russia
Клиент:
VK
Блок:
C. BEST OF CREATIVITY
Номинация:
C16. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
\\\ о проекте
Чтобы по-настоящему порадовать мам в День матери, мы вспомнили мудрые мамины советы. Провели голосование, получили тысячи ответов, и один из них нам понравился больше всего: «Хочу, чтобы моя дочка просто позвонила и сказала, что у нее все хорошо! И что она не забывает надевать шапку!»
Чтобы мамы не волновались, мы установили большие тёплые шапки в Москве и Санкт-Петербурге. Каждый мог поздравить маму и отправить ей
фотографию в шапке. Участники проекта получили тёплые призы, оригинальные фотографии и онлайн-открытки.
Проект поддержали ведущие шоу «КСТАТИ» и большое количество пабликов. Для тех, у кого не было возможности сфотографироваться с большой шапкой:
Мы создали онлайн-открытки с мамиными советами;
Сделали онлайн розыгрыш тёплых шапок;
Создали эмодзи-статусы с шапкой;
Запустили с клиперами подборку «Переводчик с маминого» в VK клипах.
За три дня проекта:
Общий охват в социальных сетях — 13 миллионов пользователей;
Более 8 000 публикаций с хештегом #мамаявшапке;
Более 10 000 000 просмотров Шоу «КСТАТИ» на VK Видео;
В розыгрыше шапок онлайн приняло участие более 3000 пользователей. А мамы по всей России получили заслуженные поздравления
Команда
DPG Russia
-
Анна Мостовая
-
Анастасия Кирова
-
Рома Боков
-
Дима Егоров
-
Анастасия Шведова
-
Юлия Кочебина
-
Евгения Прокушенкова
-
Татьяна Хина
-
Логунов Алексей
-
Иванченко Кристина
VK
-
Никита Ничкалюк
-
Юлия Попова
-
Нина Чернобровова
-
Максим Манашкин
-
Валерия Косач
-
Виолетта Стрельцова
-
Сергей Макаров
-
Марина Козодаева
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
C09. BEST CRAFT OF AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент
Байки из каршера
Агентство: SETTERS
Клиент: Cитидрайв
gold
G09. BRANDED CONTENT IN OOH / Брендированный контент в наружной рекламе
"Москва производит не только впечатление"
Агентство: Бренд-лаборатория AdWorm
Клиент: Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы
shortlist
H08. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта
ALTEL. Такой, как вы
Агентство: Contrapunto
Клиент: Altel
longlist
I06. BEST MARKETING SOLUTION / Лучшее маркетинговое решение
«Шелл» опережает реальность: как топливный бренд встал в авангарде внедрения QR-оплат
Агентство: Агентство MARCON
Клиент: «Шелл»
shortlist
C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания
Папа Может. Вернуться в семью и завоевать сердца.
Агентство: ГК "Родная Речь"
Клиент: «Папа Может»
silver
F09. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
Потому что черная пятница
Брусника