МегаФон: Вертикальный взлёт

\\\ о проекте

В социальных сетях МегаФона была сформулирована амбициозная цель — стать самым заметным для аудитории, первым по охвату и вовлечению.

Вертикальные видео уже играли в контент-плане большую роль и помогали привлекать сотни тысяч целевой аудитории в аккаунт МегаФона. Но медиаландшафт изменился, и перед нами встал вопрос: где еще наши вертикальные видео смогут показать впечатляющий результат?

Мы дали зеленый свет на эксперимент и вышли на YouTube с регулярным постингом вертикальных видео. YouTube Shorts набирал популярность, но вместе с тем это площадка, где отсутствовало медийное продвижение. Получить органические целевые охваты в этом случае можно только, если найти подход к регулярному созданию вирусного контента.

Мы выбрали беспроигрышный вариант. И главное – всё это при нулевых медийных бюджетах, только за счёт контента.

Во-первых, подстроились под интересы и запросы аудитории. Во-вторых, ненавязчиво и лаконично, через фирменные цвета и пасхалки, сближали её с мобильными технологиями и брендом МегаФон. В-третьих, мы заколлабились с креаторами, которые так же, как МегаФон, настроены на эксперименты, и в числе первых начали осваивать shorts.

Необычный “двойной” формат интеграций приносил в итоге двойной буст эффективности контента, что сыграло ключевую роль в росте платформы. В результате мы получили:

– Реакции: более 4 млн
– Органические просмотры: более 74,5 млн
– Прирост подписчиков: более 208 тыс
– Средний ERView: 5,4%