bronze
Мейковер-шоу «Переодетки» для SELA
Агентство:
Traffic
Клиент:
Sela
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A23. FASHION, STYLE & BEAUTY / Мода, стиль и красота
\\\ о проекте
SELA отказалась от традиционной ТВ-рекламы и запустила собственное мейковер-шоу «Переодетки», чтобы выйти из ценового клаттера и усилить эмоциональную связь с семейной аудиторией. Проект вышел в двух сезонах на IVI и Кинопоиске, собрал 35+ млн просмотров и получил пользовательские рейтинги 7,9 и 7,6 — выше, чем у многих кино-релизов.
Целью было повлиять на структуру выручки и поведение покупателей. После первого сезона частота покупок выросла на 11%, средний чек — на 10%; во втором доля «чисто женских» чеков увеличилась на 9%, а средний чек — ещё на 11%. В 2025 году SELA впервые вошла в топ-10 рейтинга Top-500 брендов одежды РФ по версии РБК и стала №2 по «Динамике бизнеса».
Команда
Traffic
-
Горелова Ксения
Sela
-
Ольга Мохова
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
L07. BEST HR COMMUNICATIONS MEDIA / Лучший корпоративный канал HR-коммуникаций
Корпоративный Телеграм-канал комьюнити Yandex Kids для родителей-сотрудников
Агентство:
Клиент: Яндекс
shortlist
A10. LEISURE / Досуг
BetBoom Дом Динамо
Агентство: Future Communications
Клиент: BetBoom, Футбольный Клуб Динамо
bronze
D10. BEST USE OF AI / Лучшее использование ИИ
Самолет Кварталы Для Жизни
Агентство: LAB Studio
Клиент: Застройщик «Самолет»
silver
K05. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
Праздник выпускников петербургских школ «Алые паруса 2025 года»
Агентство: ERA
Клиент: Акционерное общество «Телерадиокомпания «Петербург»
bronze
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
Цифровой проект VK и Государственного Эрмитажа «Один музей. Три взгляда».
Агентство:
Клиент: VK
shortlist
J06. BEST SERIES OF COMMERCIALS / Лучшая рекламная серия
Совкомбанк-уполномоченный
Агентство: Спасенников
Клиент: Совкомбанк