shortlist
«Мона Лиза»
Агентство:
Mosaic Media
Клиент:
СБЕР
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C04. REAL TIME CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативная креативная кампания
\\\ о проекте
«Мона Лиза» – ситуативная креативная кампания Сбера, в которой сервис «Оплата улыбкой» был представлен через ИИ-сериал, вдохновленный инфоповодом вокруг ограбления Лувра.
Проект превратил сложную финтех-технологию в понятный массовой аудитории культурный образ и показал, что биометрическую оплату можно продвигать не только через рациональные преимущества, но и через сторителлинг, юмор и pop-culture подход.
Кампания объединила актуальный контекст, узнаваемый символ мировой культуры и возможности генеративного ИИ, чтобы изменить восприятие сервиса и сделать улыбку новым способом оплаты. В результате проект обеспечил высокий охват, вовлечение и заметный рост доверия к биометрическим сервисам бренда.
Команда
Mosaic Media
-
Игорь Пискунов
-
Павел Буриан
-
Наталья Рощина
-
Сергей Югов
-
Анастасия Балайкина
-
Герман Усанов
-
Дмитрий Изотов
-
Валерия Бонакер
СБЕР
-
Илья Иванов
-
Лиза Бекова
-
Артем Фатхуллин
Участие в номинациях
Другие победители
silver
J05. BEST VERTICAL VIDEO / Лучшее вертикальное видео
Ранчо Бьюти Бомба: продвижение коллекции Beauty Rancho
Агентство: Виноу
Клиент: Beauty Bomb
bronze
K02. BEST EVENT-DRIVEN MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания вокруг события
Мультиформатная промокампания IT-конференции E-CODE
Агентство:
Клиент: Ozon Tech
gold
F05. SEASONAL MARKETING / Сезонный маркетинг
Сбывашки – съедобные бумажки для загадывания новогодних желаний
Агентство: BBDO
Клиент: Ozon fresh
bronze
D11. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация
«Спортивный Нижний Новгород»: как Нижний первым среди регионов создал виртуальное пространство в метавселенной
Агентство: Нижний 800
Клиент: Правительство Нижегородской области
bronze
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Танцебус
Агентство: Panda Digital
Клиент: ESSA Alco Free
longlist
F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
WINAIRLINE: первый в мире матч по CS2 на борту брендированного частного самолёта
Агентство: Eventum Premo
Клиент: Winline