shortlist
Ненавязчивая навязчивость
Агентство:
OKKAM
Клиент:
Яндекс Маркет
Блок:
C. BEST OF CREATIVITY
Номинация:
C13. EFFECTIVE HUMOR / Эффективный юмор
\\\ о проекте
Аудитория привыкла к осенним распродажам, но рекламу в этот период считает
излишне навязчивой. Мы хотели отстроиться от этого, но не могли проиграть в борьбе за внимание.
Поэтому распродажи стали поводом поиронизировать над собой и всем рынком e-com. Мы честно сказали, что попытаемся сделать нашу навязчивую коммуникацию самой ненавязчивой. Попытаемся.
И чтобы донести посыл, сделали всё слишком буквально - так и говорили: "НЕНАВЯЗЧИВО, АККУРАТНО, ТИХОНЕЧКО напоминаем о Яндекс Маркете и низких ценах". И говорили это везде!
В результате в самый активный сезон года, благодаря юмору, нам удалось сделать наше рекламное сообщение заметным и эффективным.
Честная отсылка к пониманию эмоций потребителя помогла бренду пробиться через высокий рекламный клаттер и попасть в самое сердце аудитории:
+6 п.п. «рассказали знакомые» в источниках информации;
«Выгодные скидки и акции»: +11 п.п. в Москве
Команда
OKKAM
-
Эдуард Мануйло
-
Яна Бычкова
-
Наталья Ващук
-
Виктория Миронова
-
Софья Ведяшкина
-
Евгений Безлепкин
-
Агата Попова
Яндекс Маркет
-
Екатерина Непомнящая
-
Дмитрий Тимофеев
-
Илья Александров
-
Владислав Кузьменко
-
Сергей Илюхин
-
Николай Юданов
-
Ольга Карпюк
-
Александр Юдин
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
C17. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Животные тоже ходят в туалет
Агентство: ООО Умный Век
Клиент: Музей "Животные тоже ходят в туалет"
silver
A23. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая социально-ориентированная стратегия
#ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления
Агентство: Realweb
Клиент: Vivilen
shortlist
A19. INDUSTRY & DEVELOPMENT & CONSTRUCTION / Промышленность, недвижимость, строительство
Имиджевая рекламная кампания бренда НЛМК "Легкие сервисы для тяжелой работы"
НЛМК
bronze
E09. BEST OFFLINE PR EVENT / Лучшее офлайн PR событие
Международный форум инноваций БРИКС «Облачный город»
Агентство: Vinci Agency
Клиент: Комитет по Туризму г. Москвы.
silver
D12. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
НИИ "Игростроительства" для продвижения Atomic Heart
Агентство: WNM.Digital
Клиент: Atomic Heart
shortlist
D14. FRESH APPROACH FOR STANDARD DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты
Крем от выгорания
Dr.JUNG