bronze
“Невидимые защитники” от Т-Банка
Агентство:
BlackLight
Клиент:
Т-Банк
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D06. BEST INFLUENCERS CAMPAIGN / Лучшая инфлюенс-кампания
\\\ о проекте
Т-Банк развивает сервисы защиты от мошенников, но их ценность часто остается незаметной для пользователей.
Мы показали эту «невидимую» работу через знакомый аудитории контекст — блогеров. Вместо стандартных интеграций они раскрывали свою команду за кадром и проводили параллель с сервисами банка, которые так же защищают клиентов.
Кампания прошла в соцсетях (VK, YouTube, Telegram) и охватила более 38 млн пользователей. В результате выросли ключевые имиджевые показатели: доверие к бренду, восприятие заботы о клиентах и понимание роли сервисов защиты.
Сложные и незаметные продукты можно объяснять через понятные жизненные аналогии, усиливая доверие к бренду.
Команда
BlackLight
Base
Т-Банк
-
Дарья Трикоз
-
Екатерина Воронцова
-
Адель Маннанова
-
Шушаник Джангирян
-
Дарья Заморская
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
K12. BEST EVENT SPONSORSHIP / Лучшее спонсорство мероприятия
Балтика. Когда спонсорство усиливает событие
Агентство: FREEMOTION Group
Клиент: Балтика
bronze
D13. BEST USE OF DATA / Лучшее использование данных
Управление портфельными продажами с помощью ML данных
Агентство: Mediaminded (Group4Media)
Клиент: Село Зелёное
bronze
K13. BEST BRAND SPACE / Лучшее пространство бренда
«Создано людьми. Крупный план» — проект о предпринимателях, которые меняют жизнь миллионов
Агентство: Braining Group
Клиент: Ozon
shortlist
A16. FINANCIAL & INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
СберСтрахование х Inmyroom: Как СберСтрахование превратило самое тревожное слово в категории в повод улыбнуться и оформить полис
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: ООО СК «Сбербанк страхование жизни»
longlist
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
Тёма: Чувствуй заботу животиком
Агентство: SERVICEPLAN
Клиент: Тёма
bronze
D11. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация
Кампания Альфа-Банка «Утилизация кэшбэка» переосмыслила кэшбэк как игровую валюту и превратила привычный инструмент удержания в дополнительный источник прибыли.
Агентство:
Клиент: Альфа-Банк