От края света до главной высоты. Путеводитель Газпромбанка по России как нестандартный инструмент продвижения HR-бренда и культуры признания

\\\ о проекте

«От края света до главной высоты» – первый корпоративный путеводитель по России с идеями нестандартных путешествий от сотрудников Газпромбанка. Мы используем этот продукт для продвижения нашего HR-бренда и работы с культурой признания.
Наш путеводитель – стильная и тактильно приятная печатная книга объемом 112 полос и тиражом 1000 экз – представляет 15 локаций для необычных путешествий по России глазами реальных людей – сотрудников Газпромбанка. Коллажная стилистика работает на идею персонализированного продукта, а брендинг использует ключевые элементы фирменного стиля компании: типографику, колористику, лого. Наши ценности – открытость, проактивность, участие и внимание к людям – мы вшили в продукт на уровне смыслов:
• мы открыты новым впечатлениям
• мы заботимся о work-life balance и признании сотрудников
• мы активно проводим время
• мы восхищаемся природой и ответственно относимся к ее сохранению
Практическая применимость, эмоциональность, теплота продукта делают его особенным, и количественные метрики это подтверждают – продукт обеспечил нам сохранение и рост:
• ключевых HR-метрик (вовлеченность, лояльность, удовлетворенность и др.)
• +7 п.п. к лояльности, + 21 п.п. к eNPS* (данные 2022-2023 гг.)
• ключевых медиа-метрик (просмотры, лайки, комментарии)
• + 150 к среднему числу просмотров, + 30 к среднему числу комментариев
• ключевых имиджевых метрик (узнаваемый, инновационный, теплый)