shortlist

Открывай, миксуй, жуй

Агентство:

Digital Lab Production

Клиент:

Mix Bar (СТМ торговой сети "Пятёрочка")

Блок:

C. CREATIVITY

Номинация:

C06. BEST CREATIVE TV/OLV VIDEO / Лучшее креативное TV/OLV видео

Много лосося. Лучше один раз попробовать.

\\\ о проекте

Желание найти качественный перекус по доступной цене, который позволил бы молодому поколению похрустеть в моменте чем-то вкусным, но при этом не ударяя сильно по карману. Mix Bar как раз тот самый перекус, который закрывает потребности. Поэтому важной задачей стало переключить на бренд Mix Bar потребителей с марок-конкурентов и показать молодежи, что Mix Bar тот самый снек, который дает возможность расслабиться, переключиться и отдохнуть за привычным и приятным зумерам делом.

Был решено осовременить бренд, сделать релевантным молодой аудитории, чтобы привлечь внимание к данной марке продуктов. Яркий визуал и заедающий в голове джингл, такой же легкий и непринужденный, как и сама покупка снеков Mix Bar, которые можно себе позволить. Для воплощения данного образа был приглашен инфлюенсер Игнатий Винтуров – такой же нестандартный и юморной как и сам характер коммуникации бренда с аудиторией: развлекательный, актуальный и динамичный.

В формате ролика, который сопровождали неординарный джингл и метаироничный образ главного героя с визуальными кодами эклектики из 2000-х, был сделан упор на «позволительность» Mix Bar. В ролике показали снек, как «лакомую штучку», которую герой (Игнатий) всегда может себе позволить – и он гордится этим, говорит об этом с уверенностью, приглашая зрителей присоединиться к своей внутренней свободе.