PARI на Blast

\\\ о проекте

К очередной стадии серии турниров по Counter Strike 2 стало очевидно, что на официальной трансляции (ключевой предмет спонсорства) снизилось количество потенциальных новых клиентов бренда. При этом «экспериментальные» форматы интеграций там могли привести к негативной реакции действующих клиентов бренда, и привести к оттоку аудитории.
Было принято решение расширить аудиторию трансляций и форматов интеграции бренда за счет трансляций на каналах привлечения лидеров мнений и интеграции спорта в их авторский контент. Так бренд вышел на новую аудиторию и адаптировал свои интеграции под запросы различных групп зрителей.

Новизна:

В беттинге принято считать, что комкаст канибализирует аудиторию официальной трансляции и снижает качество интеграций бренда. Но это не так. На комкаст приходит новая аудитория — в первую очередь ради настроения и атмосферы, которую создают стримеры вокруг матча.

Мы нашли способ собирать пул стримеров с минимальным пересечением аудиторий друг с другом, расширить общую аудиторию спортивного события и повысить вовлечение в спорт у той части болельщиков, которая не была заинтересована в просмотре официальной трансляции.