longlist
Пивнов Немарафон: легче, чем кажется
Агентство:
Михайлов и Партнёры
Клиент:
Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Платформа Kozel Тёмное Безалкогольное «Легче, чем кажется» работает с главным барьером потребления тёмного пива: оно воспринимается как «тяжёлое». Бренд, как лидер сегмента, постоянно находит креативные способы, чтобы сломать его — через нестандартную коммуникацию в доступных каналах.
Идея родилась из инсайта: у всех есть знакомые, которые бегают марафоны и получают медали. Многие хотели бы так же, но это слишком тяжело. Мы решили создать самый легкий, во всех смыслах, марафон. Так родился «Пивнов Немарафон» — первый постироничный марафон в чешском стиле, который «легче, чем кажется».
Проект привлек более 6000 немарафонцев, стал вирусным, изменил имидж бренда и продукта, повлиял на продажи.
Команда
Михайлов и Партнёры
-
Александр Пугачевский
-
Юлия Овсянникова
-
Валерия Добровольская
-
Инна Давыдова
-
Полина Бабинцева
-
Дарья Моргунова
-
Мария Васильчева
-
Василиса Решителько
-
Артем Трушин
-
Надежда Чехова
-
Лина Степук
-
Елизавета Васильева
-
Юлия Уракова
-
Тимур Алиев
CREON
-
Даяна Бадмаева
-
Евгения Углева
Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
-
Максим Попов
-
Юлия Пупцева
-
Айша Богданова
-
Мария Жмуркова
-
Валерия Соколова
-
Полина Еремеева
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
B10. BEST PRODUCT LINE BRANDING / Лучший брендинг продуктовой линейки
OMIDAL: дизайн-система фармацевтического СТМ
Агентство: Radar
Клиент: ООО Ригла (ТМ Омидал)
silver
H05. SUSTAINABLE INCREASE OF BUSINESS / Устойчивый рост бизнеса
Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Папа Может
shortlist
H06. LOCAL INSIGHT STRATEGY / Стратегия, базирующаяся на глубоком понимании российского рынка
ВТБ – это классика
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Банк ВТБ
silver
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Продюсерский центр для амбассадоров Сбера — офлайн-интенсив по развитию блогов для сотрудников-амбассадоров с последующим онлайн-сопровождением. Сбер растёт, когда растут его люди.
Агентство: LiFT
Клиент: СБЕР
longlist
A06. HEALTHY LIFESTYLE & SPORT / ЗОЖ и спорт
Корпоративный спортивный благотворительный проект «Километры добра»
Агентство:
Клиент: ТЕХНОНИКОЛЬ
bronze
K13. BEST BRAND SPACE / Лучшее пространство бренда
«Создано людьми. Крупный план» — проект о предпринимателях, которые меняют жизнь миллионов
Агентство: Braining Group
Клиент: Ozon