bronze
Пока не ваше дело — ваше дело с ВТБ
Агентство:
Банк ВТБ
Клиент:
ВТБ
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C10. BEST CREATIVE INDOOR & OUTDOOR / Лучшая креативная наружная и внутренняя реклама
\\\ о проекте
При сильнейшей конкуренции важно уметь выделяться. Для ВТБ мы разработали нестандартную рекламную кампанию, объединявшую офлайн- и онлайн-форматы — вирусный спецпроект. Его цель — повысить знание о продуктах банка для малого и среднего бизнеса.
Ключевым элементом РК стали провокационные баннеры с фразой «Пока не ваше дело», которые закрывали пустующие витрины в торговых центрах Москвы (отсылка — здесь может быть ваш бизнес) и привлекали внимание людей.
Баннеры в фирменных цветах ВТБ создавали интригу, так как не содержали явного брендинга или рекламного сообщения. Но между тем волна интереса и обсуждений в социальных сетях привлекли внимание к банку. Также проект активно распространялся через Telegram-каналы, что обеспечило широкий охват аудитории.
Суть кампании раскрыли через две недели с помощью CGI-ролика, который предлагал начать свое дело с продуктами для бизнеса от ВТБ.
Команда
Банк ВТБ
Агентство Blacklight (креатив и продакшн)
-
Алина Измайлова
-
Ольга Дерюгина
-
Анастасия Голубкова
-
Анастасия Буданкова
Media Instinct
-
Ирина Земская
-
Анна Агафонова
ВТБ
-
Ольга Усачева
-
Валерия Хромова
-
Мария Егорова
-
Ярослав Котов
-
Лариса Пономарева
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2
Агентство: McCann
Клиент: t2
silver
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
Планета, непригодная для жизни
Агентство: Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM
Клиент: Дом с маяком
longlist
A11. E-COMMERCE / Электронная коммерция
Авито Услуги. Антистресс для ваших дел
Агентство: GRAPE
Клиент: Авито
shortlist
F06. BEST EXECUTION OF MARKETING CAMPAIGN TO UPSELL / Лучшая реализация маркетинговой кампании по повышению продаж
Музыкальные открытия в винотеке SimpleWine
Агентство: BAR creative agency
Клиент: SimpleWine
bronze
L04. BEST PR CAMPAIGN FOR EMPLOYER BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения бренда работодателя
Альфа-Движ — фестиваль для умных и свободных
Агентство: median.agency
Клиент: Альфа-Банк
bronze
E05. TERRITORIAL PR / Продвижение территорий
Как организовать самый большой в мире архитектурный форум и вывести Казань в заголовки СМИ 23 стран — от Китая и ОАЭ до Эфиопии и Таиланда
Агентство: Maksimova&Bykov Consulting
Клиент: Международный архитектурно-строительный форум «Казаныш»