Промокампания города Арзамаса

\\\ о проекте

Арзамас — исторический центр юга Нижегородской области, одного из крупнейших регионов России. Город с глубокой религиозной и культурной традицией, родина выдающихся писателей. За последние пять лет Арзамас пережил масштабную реновацию городской среды: отреставрировано более 130 фасадов, десятки памятников архитектуры, благоустроено свыше 50 гектаров общественных пространств. Город стремительно преображается, открываясь для туристов и жителей заново.
В 2023 году открытие федеральной трассы М-12 дало дополнительный импульс — Арзамас оказался на пересечении культурных и логистических маршрутов, что сделало его более привлекательным для путешественников и инвесторов.
Ключевой целью 2024 года стало сделать Арзамас новой точкой притяжения в России, главными задачами — наполнить обновлённые пространства смыслами, сформировать образ города — современного, но укоренённого в традиции.
Для этого была реализована масштабная кампания: создан брендбук и дизайн-код, разработана событийная программа и промокампания. В центре коммуникации — идея гармоничного сочетания светской и духовной сторон Арзамаса. Ключевые события: ролик «Найди себя в Арзамасе» (1,1 млн просмотров), уличная фотовыставка в Москве и фестивали «Рождество в Арзамасе» (40 000 посетителей), «Арзамасские купола», «Арзамас.Знание».
Результаты — рост турпотока (более 650 000 чел. за 2024г.), рост узнаваемости, развитие локального бизнеса и признание на профильном уровне.