Рыцарь Фторид против кариеса

\\\ о проекте

Мы превратить фторида из сложного медицинского термина – в любимого детского героя, органично встроенного в образовательный и развлекательный контент, и через игру сформировать любовь и доверие к бренду.
Реализация идеи строилась на принципе: говорить с детьми на их языке и в среде, которой доверяют родители. Ключевым в коммуникации стал телеканал «Карусель». Вместо классического спонсорства был создан нативный омниканальный формат в рамках программы «Всё, что вы хотели знать», где дети познают мир через эксперименты.

Центральным инструментом коммуникации стал разработанный бренд-маскот Рыцарь Фторид – персонаж, визуализирующий защитные свойства фторида и выполняющий роль эмоционального проводника между брендом и ребёнком. Герой интегрирован в сюжет программы, эксперименты, анонсы и графическое оформление, обеспечив длительное и органичное присутствие бренда без ощущения рекламы.