shortlist
Сам решу, но сегодня слушаюсь маму! Первая мемная кампания ко Дню матери в ритейле
Агентство:
RODNYA Creative PR Studio
Клиент:
Торговая сеть "Лента"
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A08. RETAIL / Розничная торговля
\\\ о проекте
В сезон Дня матери, когда бренды теряются в однотипной сентиментальной рекламе, «Лента» выбрала другой подход — народный юмор и мем «Сам решу». Цель кампании — укрепить доверие и атрибут «заряжает позитивной энергией» в условиях, когда формат гипермаркетов теряет трафик и конкурирует с дискаунтерами и магазинами у дома. Кампания укрепила доверие (37% vs 23% бенчмарк) и атрибут позитивной энергии (37% vs 19%), повысила мотивацию к покупке (79% vs 63%) и привела к росту трафика в гипермаркеты на 2%. «Лента» доказала, что в высококонкурентном сезонном ритейле побеждает не большая скидка или большие бюджеты, а большая эмоция, заложенная в идею.
Команда
RODNYA Creative PR Studio
-
Анастасия Афанасьева
-
Андрей Арнаутов
-
Кристина Давыдкина
-
Оксана Васеленко
-
Софья Суслова
-
Маргарита Голованова
Торговая сеть "Лента"
-
Галина Кардаева
-
Татьяна Пушкина
-
Светлана Долгобородова
-
Елена Фёдорова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
H05. SUSTAINABLE INCREASE OF BUSINESS / Устойчивый рост бизнеса
Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Папа Может
shortlist
I02. BEST CORPORATE & HR MERCH / Лучшие корпоративные подарки и HR-мерч
Респекто работум: магия мерча против скучного ритейла
Агентство: 19agency84
Клиент: Магнит
shortlist
D12. BEST CVM & LOYALTY / Лучший проект по работе с клиентами и лояльностью
Азбучные сезоны: 4 стихии
Агентство:
Клиент: Азбука вкуса
shortlist
F13. OPINION LEADERS-DRIVEN COLLABORATION / Коллаборация с лидерами мнений
«Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры
Агентство: FUSE Media Direction Group
Клиент: ГК ФСК
silver
J07. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
MANGO OFFICE: «Машина Подбора» — первая в мире HR-опера для клиентов
Агентство:
Клиент: MANGO OFFICE
shortlist
D15. BEST DIGITAL PLATFORM / Лучшая цифровая платформа
BBCore: мини-приложение лояльности для молодёжи от Beauty Bomb
Агентство: Виноу
Клиент: Beauty Bomb