bronze

Сила Культуры

Клиент:

Дзен

Блок:

E. PR

Номинация:

E14. EDUCATIONAL PR / Просветительский PR

Кто, если не мы: как Т-Образование сделало технологическое образование понятным и массовым

«Это наука»: как фарма начала говорить на простом языке

\\\ о проекте

Проект «Сила культуры»
Контекст Рост интереса к просветительскому контенту на цифровых платформах сочетается с восприятием истории и культуры как «школьного предмета», далёкого от современности.
Проблема - Ключевой вызов Низкая вовлечённость аудитории в просветительский контент из за устаревших форматов подачи в цифровой среде.
Цель Повысить осведомлённость и вовлечённость пользователей Дзена в просветительскую повестку, закрепить позицию платформы как пространства для осмысления истории и культуры.
Целевая аудитория
Пользователи Дзена 25-45 лет (Ж/М), интересующиеся историей и культурой, активные в digital пространстве.
Инсайт. Аудитория лучше воспринимает просветительский контент, если он сочетает глубину и зрелищность и связан с реальными культурными событиями.
Решение
Создать гибридный просветительский спецпроект: объединить digital контент (документальный сериал, архив материалов) с офлайн элементами (маппинг шоу на фасаде Большого театра) и партнёрством с культурными институциями (Большой театр, Третьяковская галерея и др.).
Реализация Запущен документальный сериал и digital архив, проведено маппинг шоу на фасаде Большого театра, приуроченное к значимой исторической дате. Контент продвигался на Дзене с акцентом на нарратив «от личного открытия к коллективному переживанию».
Результаты Охват проекта 72 млн человек, 1,2 млн зрителей маппинга, 1,8 млн просмотров сериала. ERR — 4,2%.
Почему проект важен
«Сила культуры» задал новый стандарт просветительских проектов: доказал эффективность гибридного формата. Модель масштабируема для других тем (наука, литература) и дат, укрепляя роль цифровых платформ в популяризации наследия.