Собираем Big Data Team на Data Fusion

\\\ о проекте

«Собираем Big Data Team на Data Fusion» – это проект, призванный объединить представителей крупного бизнеса, государства и науки на конференции, став для них авторитетной и общепризнанной платформой для дискуссий и сотрудничества. Нам нужно было побудить аудитории с разными целями и задачами в развитии «цифры» – госслужащих, людей из науки и бизнеса, профильных и деловых СМИ, техноэнтузиастов – к одному действию: прийти на конференцию или подключиться к трансляции. При всех различиях их объединяет одно: вместе они работают эффективнее, чем по отдельности.

Отсюда возникла идея Data Fusion как точки сбора – места, где формируется «команда больших данных» (Big Data Team). Мы переосмыслили это через образ конструктора: как из отдельных элементов складывается цельная система, так и из представителей разных сфер собирается единая команда. В коммуникации мы показали этот процесс через метафору сборки – как участники «соединяются» в одну систему.

Тот же принцип «сборки» мы применили в комплексной стратегии на 3,5 месяца, выстроив ее на основе четкой сегментации целевых аудиторий и персонализированного подхода к каждой из них. Кампания охватила работу с медиа от крупнейших деловых до узких авторских data science-каналов, креативную коммуникацию с топ-спикерами от бизнеса и государства, создание цепляющих инфоповодов для GR-СМИ и даже контент для читателей интеллектуального глянца. Результат: медиаиндекс вырос на +53%, охват – на 10% до 158,6 млн просмотров.

Ключевым достижением кампании стало привлечение спикеров высокого уровня – премьер-министра, главы ЦБ, глав профильных министерств. Это стало возможным благодаря тому, что конференция набрала критическую массу по участникам и освещению в СМИ и соцмедиа. Большую роль в повышении охватов конференции сыграл карт-бланш на креатив, смелость и даже небольшое хулиганство в вординге – это позволило применять новые виральные форматы коммуникаций в тг-каналах, в авторских блогах.