В плену льда: подарочные боксы Wink к сериалу «Челюскин. Первые»

\\\ о проекте

К запуску сериала-катастрофы «Челюскин. Первые» Wink создал уникальные рассылки — подарочные боксы, полностью заключённые в лёд.

Внутри находился настоящий походный инвентарь: компас, карабин, веревка и баф — предметы от партнёра «Спорт-Марафон». Каждый бокс весил около 8 кг и доставлялся лично вручную в термоупаковке. Лидеры мнений — блогеры, актёры, авторы телеграм-каналов — получили вручную доставленные ледяные боксы весом 8 килограммов, внутри которых прятались альпинистская верёвка, компас, карабин и баф.

Сначала — удивление, потом — азарт: кто-то ждал, пока лёд растает, кто-то пытался его разбить. Это был не просто подарок, а маленькое испытание, запускающее эмоции и создающее уникальный пользовательский опыт. Каждый превращался в соучастника истории. Кампания обросла сторис, постами, обсуждениями и вызвала настоящий вау-эффект.

Так промо превратилось в экспедицию, а промоматериал — в точку входа в мир «Челюскина».