shortlist
28% годовых: Т2 приумножает накопленное
Агентство:
McCann
Клиент:
Т2
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A17. TELECOMMUNICATIONS & INTERNET / Телекоммуникации и интернет
\\\ о проекте
Кампания "Ставка» от Т2 стала редким для телеком-категории примером, когда маркетинговая задача укрепления лояльности и повышения привлекательности бренда была решена через изменение самой логики ценности продукта. Вместо очередного ценового промо бренд предложил измеримую и понятную модель долгосрочной выгоды, напрямую связанную с повседневным потреблением услуг связи. На фоне огромного интереса к банковским вкладам и сравнения процентных ставок, Т2 завоевал внимание небывалой ставкой 28% - на остаток минут и гигабайтов пакета, впервые привнеся продуктовую логику финтеха в телеком. В результате – значимое снижение естественного оттока абонентов и сохранение лидерства по готовности рассматривать бренд. И это - на фоне агрессивной поддержки безлимита конкурентами.
Команда
McCann
Initiative
Т2
-
Егор Бормусов
-
Андрей Борзов
-
Ирина Лебедева
-
Дарья Тарасова
-
Александр Корниенко
-
Елизавета Евланникова
-
Карина Кмытюк
-
Роман Носов
-
Юлия Докучаева
-
Павел Вавилов
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
H06. LOCAL INSIGHT STRATEGY / Стратегия, базирующаяся на глубоком понимании российского рынка
Вы готовы к большему!
Агентство: Bench! x D Innovate Group
Клиент: Голос Девелопмент
longlist
I06. BEST COLLABS & SPECIAL PROJECTS / Лучшие коллаборации и спецпроекты
Настроение — корейское
Агентство: BBDO
Клиент: ROSTIC’S
bronze
A25. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
«Курс добра» — курс, который меняется только к лучшему
Агентство:
Клиент: Т-Банк
shortlist
F15. BEST SPONSORSHIP / Лучшее спонсорство
Рыцарь Фторид против кариеса
Агентство: СКОТЧ
Клиент: PresiDENT
longlist
H07. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта
Тёма: Чувствуй заботу животиком
Агентство: SERVICEPLAN
Клиент: Тёма
shortlist
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Состав будущего: поезд-музей полимеров в Московском метро
Агентство: OGGI by TWIGA
Клиент: СИБУР