АВИТО: кафе 360' на ПМЭФ

\\\ о проекте

Авито традиционно участвует в ПМЭФ, а в этом году решил расширить интеграцию в форум и впервые застраивал собственную бренд-зону. Выбор был сделан в пользу формата уличного кафе, что позволило стенду обратить на себя внимание посетителей, стать одним из самых заметных стендов и решить коммуникационные задачи.

Подобный формат интеграций не использовался ранее на ПМЭФ, что с одной стороны сделало его эффективным и эффектным решением, а с другой стороны ивент стал профессиональным вызовом, поскольку потребовал высоких навыков по организации и возведению нестандартных конструкций в сжатые сроки, а также переговоров по согласованию нетипичной для ПМЭФ конструкции со службами безопасности.

За полгода до форума на Авито было запущено отдельное пространство для бизнеса «Авито Бизнес 360». Это удобная, безопасная и комплексная среда для решения всех ключевых задач бизнеса на одной площадке: поиска поставщиков, закупки товаров и оборудования, подбора персонала и многого другого.

Основные принципы концепции сервиса: отсутствие внутренних и внешних барьеров, а также обзор на 360 градусов.

Именно эти принципы и легли в основу собственной бренд-зоны на ПМЭФ, которая была выполнена виде уличного кафе круглой формы и максимально открытой территории — прямой отсылке к принципам платформы «Авито Бизнес 360».

Выбранная концепция собственной бренд-зоны помогла наглядно продемонстрировать возможности сервиса «Авито Бизнес 360» для целевой аудитории предпринимателей. К примеру, всех подрядчиков, которые работали на площадке (от кейтеринга и оборудования до мебели), можно было найти на Авито. Для упрощения поиска конкретного подрядчика с бренд-зоны использовались qr-коды.

На протяжении всех 4 дней на бренд-зоне проходила собственная деловая программа, в которой отказались от стандартной практики проведения сессий и заседаний в классическом формате ПМЭФ. Общение «освободили» от привычных рамок, дав гостям возможность обсудить актуальные для малого бизнеса темы в самой непринужденной