Назад

silver

Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов

Агентство:

Affect

Клиент:

Перекрёсток

Блок:

D. DIGITAL

Номинация:

D08. BEST SOCIAL MEDIA BRAND / Лучший бренд в социальных медиа

Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов
Мейкап-комьюнити Beauty Bomb в TikTok
«Х5 Клуб»: как превратить программу лояльности в культурный феномен соцсетей

\\\ о проекте

Перекрёстку исполнилось 30 лет, и бренд столкнулся с вызовом: как стать релевантным для зумеров, не имея бюджетов на масштабные 360-кампании? Мы выбрали стратегию маркетинга в культуре — еженедельно становились частью трендов TikTok и Telegram, превращая виральность в систему. С июня по декабрь — 37 проектов, модные партнёры и главный результат: доля молодых покупателей выросла на +2,24%, прирост состоятельных молодых покупателей составил +7,1%. Стоимость контакта — в разы ниже рыночного бенчмарка за счёт органической виральности. Все шесть ключевых имиджевых атрибутов бренда выросли в 2,4–5,7× выше плана.

Команда

Affect

  • Илья Корнеев

  • Анна Никитина

  • Александр Яковенко

  • Диана Тугучева

  • Кристина Глухова

  • Полина Лебедева

  • Мария Тузова

  • Дарья Иванова

КРОС

  • Наталья Тимошенко

Перекрёсток

  • Юлия Сошникова

  • Дмитрий Медведев

  • Анастасия Краснова

  • Алина Конохова

  • Зоя Австрийская

  • Татьяна Богомолова

Участие в номинациях

D08. BEST SOCIAL MEDIA BRAND / Лучший бренд в социальных медиа

Подробнее

E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач

Подробнее

E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

Подробнее

F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа

Подробнее

Другие победители

Отклеиваем стереотипы bronze

C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания

Отклеиваем стереотипы

Агентство: Zebra Hero & After Agency

Клиент: Яндекс Про
Кампания Альфа-Банка «Утилизация кэшбэка» переосмыслила кэшбэк как игровую валюту и превратила привычный инструмент удержания в дополнительный источник прибыли. bronze

D11. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация

Кампания Альфа-Банка «Утилизация кэшбэка» переосмыслила кэшбэк как игровую валюту и превратила привычный инструмент удержания в дополнительный источник прибыли.

Агентство:

Клиент: Альфа-Банк
АВИТО: кафе 360' на ПМЭФ shortlist

K13. BEST BRAND SPACE / Лучшее пространство бренда

АВИТО: кафе 360' на ПМЭФ

Агентство: EGOZ

Клиент: Авито
Пивнов Немарафон: легче, чем кажется shortlist

K02. BEST EVENT-DRIVEN MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания вокруг события

Пивнов Немарафон: легче, чем кажется

Агентство: CREON

Клиент: АБ ИнБев Эфес (Напитки вместе)
Ultima Яндекс Go: 6 лет на рынке silver

K08. BEST OFFLINE EVENT / Лучшее офлайн мероприятие

Ultima Яндекс Go: 6 лет на рынке

Агентство: Community

Клиент: Ultima Яндекс Go
ДОГументалки: первые фильмы для собак shortlist

C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

ДОГументалки: первые фильмы для собак

Агентство:

Клиент: Okko
Смотреть все

Мы используем cookie, чтобы сайт работал стабильно.  Подробнее