— В номинации оценивается присутствие бренда в социальных сетях, сообществах и мессенджерах (например, Telegram, VK, MAX, Twitch, Discord и прочее). Это могут быть контентные и комьюнити-проекты, развитие и поддержка сообществ, работа с обратной связью и поддержкой пользователей, UGC-инициативы, ситуативные активности, партнерства, интерактивные и игровые механики, спецпроекты, а также использование возможностей платформ — стримов, мини-приложений, AR- и AI-решений, цифровых подарков и коллекционных механик, включая NFT, интеграций и других форматов. Основное внимание уделяется стратегии присутствия бренда, качеству и последовательности разработки и дистрибуции контента, целевому охвату, уровню вовлеченности, развитию сообщества, росту и лояльности аудитории, а также влиянию на восприятие бренда и релевантные маркетинговые или бизнес-показатели.
-
Strategy
20%
-
Idea
30%
-
Execution
20%
-
Results
30%