— В номинации оцениваются кампании, которые одновременно решают задачи развития бренда и достижения измеримых маркетинговых или бизнес-результатов. Это могут быть проекты, которые повышают знание, предпочтение, рассмотрение, укрепляют бренд-атрибуты или меняют восприятие бренда и при этом дают измеримый эффект — формируют спрос, расширяют клиентскую базу, влияют на конверсию, продажи или другие значимые для бренда и бизнеса показатели. Особое внимание уделяется проектам, в которых бренд- и бизнес-задачи связаны между собой, а результаты кампании показывают эффект в обоих направлениях. При оценке учитываются сила идеи, продуманность медиастратегии, работа с брендом и сочетание имиджевых, маркетинговых и бизнес-результатов.
-
Strategy
20%
-
Idea
20%
-
Execution
20%
-
Results
40%