— В номинации оцениваются проекты по созданию нестандартного мерча для лидеров мнений, в которых мерч и механика его посева (сидинга) становятся самостоятельным инфоповодом и стимулируют органическое распространение контента. Оцениваются креативная концепция и оригинальность продукта, соответствие бренду и контексту лидера мнений, механика доставки и распаковки, способность решения провоцировать органические публикации и обсуждения, а также достигнутые коммуникационные и бизнес-результаты. Учитываются объем и качество полученного органического охвата, количество упоминаний и публикаций, вовлеченность аудитории, Earned Media Value (EMV), а также влияние проекта на восприятие бренда, трафик, продажи и другие заявленные бизнес-показатели.
Возможные метрики оценки эффективности:
- количество получателей продукции, ед.
- доля получателей, сделавших публикацию / отзыв, %
- охват публикаций в соцсетях и СМИ (impressions, reach), %
- количество органичных упоминаний бренда (mentions, посты, сторис), ед.
- вовлеченность в digital-пространстве (ER: лайки, комментарии, репосты, сохранения), %
- PR value / медиапокрытие, ₽
- прирост подписчиков/аудитории бренда в digital после активации, %
- доля долгосрочного использования подарка/мерча (например, % лидеров мнений, продолжающих использовать предмет в повседневности)
-
Strategy & Challenge
15%
-
Big Idea
25%
-
Execution & Craft
20%
-
Campaign & Communication
20%
-
Results
20%