— В номинации оцениваются стратегии, которые помогли бренду усилить позиции или отвоевать долю на насыщенном и высококонкурентном рынке. Оценивается стратегический выбор — против кого, на каком поле и за счёт чего бренд вступил в борьбу, — а не длительность работы: подходят и долгосрочные стратегии, и отдельные кампании, если в них воплощено стратегическое решение, а не тактический ход.
Соискателю Премии необходимо:
- описать конкурентное поле: ключевых соперников, их позиции и то, в чём бренд им уступал;
- показать стратегический выбор: против кого, на каком поле и почему именно там бренд вступил в борьбу;
- описать решения, которые воплотили этот выбор, — в одной кампании или в серии;
- показать результаты в сравнении с конкурентами за тот же период.
-
Challenge
20%
-
Strategic Solution
30%
-
Execution
20%
-
Results
30%