Блоки и номинации

— В номинации оцениваются проекты брендированной продукции, созданной специально для событий и ставшей частью общего опыта участников. Важна оригинальность идеи и ее связь с контекстом мероприятия, качество исполнения и внимание к деталям, а также то, насколько продукт усилил впечатление от события, вовлек аудиторию и закрепил ассоциации с брендом.

Возможные метрики оценки эффективности:

• доля гостей события, получивших или купивших мерч, %
• продажи мерча во время или после события, шт./₽
• доля аудитории, вовлеченной через мерч (например, % участников, использовавших продукт на площадке), %
• количество публикаций с мерчем в соцсетях (UGC), ед.
• NPS/удовлетворенность участников качеством и релевантностью продукции, п.п.
• post-event usage: доля аудитории, которая продолжает использовать мерч после события, %
• число публикаций в СМИ и соцсетях, где мерч стал частью визуального образа события, ед.
• объем продаж мерча (если он коммерческий), ₽ / ед.
• рост лояльности к событию или бренду (опросы, NPS), п.п.
• media/PR value, ₽
• ROI мерча: соотношение затрат на производство/распространение и достигнутого эффекта (охват, упоминания, продажи билетов или вовлеченность), % / ₽