— В номинации оцениваются проекты по созданию, развитию и продвижению бренда работодателя: разработка или обновление бренд-платформы и айдентики, коммуникационные и PR-кампании, долгосрочные программы продвижения бренда работодателя во внешней и внутренней среде.
Оцениваются: точность стратегии и её связь с бизнес-задачами компании; оригинальность креативной идеи; целостность бренд-системы — позиционирование, визуальная и вербальная айдентика, tone of voice, отражающие культуру, ценности и индивидуальность компании; качество реализации и соответствие каналов задачам проекта, включая работу со СМИ.
Результаты рекомендуется подтверждать измеримыми данными в динамике «до — после».
Возможные метрики оценки эффективности:
Базовые:
- спонтанное и наведённое знание компании как работодателя среди целевых кандидатов, п.п.
- привлекательность компании как работодателя и готовность рассматривать её для работы, п.п.
- изменение ключевых атрибутов имиджа работодателя, п.п.
- количество откликов от целевых кандидатов, ед. / %
- воронка найма: конверсия на каждом шаге — увидел вакансию → откликнулся → прошёл собеседование → принял предложение → остался работать через год, %
- время закрытия вакансий, дни / %
- стоимость найма одного сотрудника, ₽ / %
- доля принятых предложений о работе, %
Дополнительные:
- eNPS — индекс готовности сотрудников рекомендовать компанию как работодателя, п.п.
- текучесть сотрудников в первый год работы, %
- позиции в рейтингах работодателей, место
- доля откликов без платного продвижения вакансий, %
- доля наймов по рекомендации сотрудников, %
- прирост аудитории карьерных каналов компании, %
- для PR-кампаний: охват, количество публикаций в целевых СМИ и их тональность, ед. / %
- окупаемость проекта (ROI — отношение эффекта в деньгах к затратам на проект), %
-
Strategy
30%
-
Creativity
20%
-
Execution
20%
-
Effectiveness & Results
30%