— В номинации оцениваются проекты, в которых данные играют ключевую роль в стратегии, креативе, коммуникации, медиа, измерении эффективности или принятии маркетинговых и коммерческих решений. Это могут быть проекты по поиску инсайтов, сегментации и персонализации, анализу спроса и его эластичности, оптимизации медиа и работе с данными в реальном времени, а также основанные на данных системы и инструменты — MMM, эконометрика, атрибуция, CDP, DSP/SSP, AI и другие решения. Особое внимание уделяется тому, как данные повлияли на решение задачи и результат — помогли найти инсайт, изменить стратегию или креатив, точнее работать с аудиторией, улучшить измерение или эффективность медиа. Оцениваются оригинальность применения данных и достигнутые маркетинговые или бизнес-результаты.
-
Strategy
30%
-
Idea
20%
-
Execution
20%
-
Results
30%