— В номинации оцениваются проекты по созданию мерча и POS-материалов, разработанных для решения задач трейд-маркетинга и BTL-коммуникаций: стимулирования продаж и спроса, привлечения внимания к продукту или услуге, повышения заметности бренда в точках контакта и вовлечения аудитории в промоактивности. Это могут быть промо- и подарочные наборы, коллекционный мерч, сезонные и лимитированные линейки, а также POS-материалы и другие физические носители коммуникации, предназначенные для конечных покупателей, торговых партнеров и участников промоакций. Оцениваются креативная идея и качество ее реализации, функциональность решения, его интеграция в механику продвижения и способность мотивировать аудиторию к целевому действию. Особое внимание уделяется доказанной эффективности проекта: влиянию на продажи и спрос, конверсию и вовлеченность аудитории, узнаваемость продукта или бренда и другим измеримым коммерческим и коммуникационным результатам.
Возможные метрики оценки эффективности:
- прирост продаж основной продукции (в рознице / e-commerce / B2B), % / ₽
- количество проданных или розданных единиц мерча, шт. / ₽
- влияние на средний чек, %
- количество торговых точек / партнеров, участвовавших в программе, ед.
- количество покупателей, участвовавших в активации, ед.
- количество повторных покупок после взаимодействия с мерчем, %
- ROI кампании (затраты на мерч / выручка), %
- количество вовлеченных покупателей (участников промо / пользователей подарков), ед.
- охват кампании в digital и офлайн-каналах, %
- PR / media value кампании, ₽
-
Strategy & Challenge
20%
-
Big Idea
15%
-
Execution & Craft
15%
-
Campaign & Communication
20%
-
Results
30%