— В номинации оцениваются проекты по созданию брендированной продукции, одежды, аксессуаров и предметов повседневного использования, разработанных для внешних аудиторий компании (партнеров, клиентов, инфлюенсеров и других целевых групп). Особое внимание уделяется способности брендированной продукции транслировать ценности, смыслы и визуальную идентичность бренда, превращая коммуникацию в физический и тактильный опыт взаимодействия с ним. Оцениваются оригинальность идеи и дизайна, качество исполнения и работы с айдентикой, соответствие решения поставленной коммуникационной или маркетинговой задаче, а также функциональность и практичность: польза предмета для обладателя (насколько вероятно, что мерч будут активно использовать в жизни, а не выбросят). Учитываются достигнутые результаты: влияние на вовлеченность и лояльность аудитории, восприятие и узнаваемость бренда, органические упоминания и охваты, развитие отношений с клиентами и партнерами и другие измеримые коммуникационные и бизнес-показатели.
Возможные метрики оценки эффективности:
- количество получателей продукции, ед.
- доля людей, отметивших мерч как «полезный/ценный», %
- доля позитивных отзывов о мерче (UGC, внутренние чаты, соцсети), %
- рост удовлетворенности и лояльности партнеров (опросы, NPS), п.п.
- медиапокрытие и PR value, ₽
-
Strategy & Challenge
20%
-
Big Idea
20%
-
Execution & Craft
30%
-
Campaign & Communication
10%
-
Results
20%