— В номинации оцениваются серии рекламных материалов (например, серия аудио- и видеороликов, серия постеров для печатной/наружной рекламы, серия в рамках одного digital-формата и т. п.), объединенные единой стратегией и креативной идеей. Важна согласованность кампании: материалы должны работать как система — дополнять и усиливать друг друга, выстраивать последовательность контактов, формировать целостное впечатление у аудитории и удерживать ее внимание. Особое внимание уделяется оригинальности креативного подхода и тому, насколько серия усиливает ключевые сообщения кампании и способствует достижению заявленных целей. В номинации оцениваются серии, элементы которых были в эфире (были представлены потребителям) максимум за последние три года, при этом последний элемент должен был быть в эфире в период с 01.01.2025.
Подсказка.
В качестве примера серийности можно привести серии рекламных роликов «Всемирная история – Банк Империал» и «Не тормози. Сникерсни!», серию печатной и наружной рекламы «Absolut Perfection».
-
Strategy
20%
-
Idea
20%
-
Execution & Craft
40%
-
Results
20%