— В номинации оцениваются проекты, в которых брендированная продукция, HR-мерч и корпоративные подарки выступают эффективным инструментом решения задач во внутрикорпоративных коммуникациях и HR-маркетинге. Оценивается роль мерча в укреплении HR-бренда, адаптации (onboarding) и мотивации сотрудников, трансляции ценностей компании, поддержке корпоративных мероприятий, развивающих программ и комьюнити-билдинга. Ключевыми критериями выступают креативная концепция, дизайн, качество исполнения, интеграция в HR-стратегию и эмоциональный отклик аудитории.
Возможные метрики оценки эффективности:
- количество получателей продукции, ед.
- доля людей, отметивших мерч как «полезный/ценный», %
- доля позитивных отзывов о мерче (UGC, внутренние чаты, соцсети), %
- рост удовлетворенности и лояльности сотрудников (опросы, NPS), п.п.
- ROI HR-инициативы: соотношение затрат на мерч и ценности для HR-метрик (например, снижение текучести персонала или рост вовлеченности), %
- доля повторного использования мерча сотрудниками (например, % сотрудников, которые регулярно используют брендированные предметы в быту или на работе)
-
Strategy & Challenge
25%
-
Big Idea
20%
-
Execution & Craft
20%
-
Campaign & Communication
10%
-
Results
25%