— В номинации оцениваются видео, созданные для внутренних и внешних HR-задач, таких как продвижение бренда работодателя, развитие корпоративной культуры, обучение сотрудников. Видео оцениваются с точки зрения креативной концепции, качества производства и эффективности решения HR-задач.
Возможные метрики оценки эффективности:
Базовые:
- просмотры и охват целевой аудитории, ед. / %
- доля досмотревших до конца, %
- среднее время просмотра, мин.
- вовлечённость: реакции, комментарии, репосты, %
- решение HR-задачи: отклики, запись на программу, прохождение обучения, ед. / %
Дополнительные:
- запоминаемость ключевого сообщения, %
- изменение отношения к компании или теме видео, п.п.
- органическое распространение, в том числе публикации сотрудников, ед.
- для обучающих видео: результаты проверки знаний, %
- стоимость в расчёте на один целевой просмотр или целевое действие, ₽
- окупаемость проекта (ROI — отношение эффекта в деньгах к затратам на проект), %
-
Strategy
10%
-
Creativity
30%
-
Execution
40%
-
Effectiveness & Results
20%