— В номинации оцениваются личные блоги сотрудников компаний, которые через аутентичный контент в соцсетях усиливают бренд работодателя, повышают доверие к его продуктам и ценностям, формируют позитивное восприятие компании и вдохновляют аудиторию. При оценивании учитываются осмысленность и естественность встраивания бренда в личную коммуникацию, качество контента, системность и регулярность ведения страниц, а также результаты, подтвержденные количественными метриками. Победитель определяется по совокупности качественных и количественных результатов, подтверждающих влияние инфлюенсера на развитие HR-бренда компании.
Возможные метрики оценки эффективности:
Базовые:
- суммарный охват, ед.
- вовлечённость: лайки, комментарии, репосты, %
- годовой прирост подписчиков, %
- доля подписчиков, регулярно возвращающихся к публикациям, %
- доля публикаций с упоминанием бренда работодателя, %
- тональность упоминаний, %
Дополнительные:
- стоимость эквивалентного рекламного охвата, ₽
- переходы на карьерный сайт и отклики из блога, ед.
- доля прироста подписчиков без платного продвижения, %
- приглашения в СМИ и на отраслевые мероприятия, ед.
- регулярность публикаций, ед. / мес.
-
Strategy
10%
-
Creativity
30%
-
Execution
30%
-
Effectiveness & Results
30%