— В номинации оцениваются креативные проекты, направленные на развитие бренда работодателя или внутрикорпоративных коммуникаций с точки зрения свежести решения, инновационности проекта и его влияния на бизнес-процессы компании и уровень вовлеченности сотрудников. Системные проекты по построению бренда работодателя — платформа, айдентика, комплексные кампании — подаются в номинацию L01.
Возможные метрики оценки эффективности:
Базовые:
- охват целевой аудитории, %
- вовлечённость: участие в механиках, реакции, комментарии, %
- количество участников, ед.
- доля сотрудников, создавших собственный контент по теме проекта, %
- изменение отношения аудитории к компании или теме проекта до и после, п.п.
Дополнительные:
- запоминаемость проекта среди целевой аудитории, %
- органические упоминания и репосты, ед.
- публикации в СМИ и профессиональных сообществах, ед.
- изменение поведения сотрудников: запись на программы, использование сервисов, участие в инициативах, %
- стоимость в расчёте на одного вовлечённого участника, ₽
- окупаемость проекта (ROI — отношение эффекта в деньгах к затратам на проект), %
-
Strategy
15%
-
Creativity
35%
-
Execution
30%
-
Effectiveness & Results
20%