— В номинации оцениваются стратегии, успех которых построен на знании, верном именно для российской аудитории: её культурных кодов, ценностей и менталитета, идентичности отдельных регионов, городов, народов и сообществ, а также её поведения на изменившемся российском рынке — при переходе на российские бренды, смене платформ и медиапривычек. Главное условие — локальный инсайт об аудитории: уход конкурентов или закрытие площадки меняют условия для бренда, но сами по себе инсайтом не являются.
Соискателю Премии необходимо:
- описать аудиторию и локальный контекст — культурный, региональный или рыночный — с опорой на исследования и данные;
- сформулировать локальный инсайт и показать, почему он верен именно для этой аудитории и почему на другом рынке стратегия сработала бы иначе;
- показать, как инсайт определил стратегию, выбор инструментов и каналов;
- представить результаты для бизнеса и восприятия бренда в целевой аудитории.
-
Challenge
20%
-
Strategic Solution
30%
-
Execution
20%
-
Results
30%