— В номинации оцениваются наиболее успешные кампании по запуску или перезапуску продукта/услуги в любой сфере, которые вернули интерес аудитории, усилили позиции бренда на рынке и обеспечили новые бизнес-результаты. Важно, чтобы стратегия учитывала рыночные изменения, поведение потребителей и конкурентов, а также демонстрировала оригинальные решения, позволившие продукту обрести «второе дыхание».
Соискателю Премии необходимо:
- описать исходную рыночную ситуацию и вызовы, которые привели к необходимости перезапуска;
- обосновать стратегическую идею кампании и сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили успешно реализовать перезапуск продукта или дать ему «второе дыхание»;
- показать, какие изменения были внесены в продукт, коммуникацию или позиционирование;
- представить результаты, подтверждающие успешность перезапуска для бренда и аудитории.
-
Challenge
20%
-
Strategic Solution
30%
-
Execution
20%
-
Results
30%