EXEED RX

\\\ о проекте

Exeed RX вышел на российский рынок в 2023 году, столкнувшись с жёсткой конкуренцией в премиум-сегменте, где доминируют китайские бренды. При низкой узнаваемости марки и высоком уровне информационного шума перед командой стояла задача не просто представить новый кроссовер, а превратить его в бренд с эмоциональной ценностью. Вместо стандартных продуктовых роликов выбран путь визуального storytelling — с акцентом на эстетику, искусство и философию постоянного развития, близкую аудитории Exeed.

Кампания превратила Exeed RX в объект вдохновения, используя метафору творческой искры. Вместо демонстрации характеристик рассказана визуальная симфония: дороги — как виниловые пластинки, эквалайзеры на фасадах небоскрёбов, природа — как оркестр. С помощью CGI, нейросетей и тщательно проработанной звуковой атмосферы ролик стал не просто рекламой, а художественным высказыванием. Кампания нашла отклик у целевой аудитории — творческих эстетов и молодой аудитории, стремящейся к эмоциональному опыту, обеспечив 84% досмотров и укрепив восприятие Exeed как бренда, соединяющего технологии и искусство.