silver
Формат, который хайпует: гиперлокальный запуск сети Select Перекрёсток
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H02. NEW FRONTIERS / Новые горизонты
\\\ о проекте
Select Перекрёсток — новый формат магазина на стыке HoReCa и розницы, ориентированный на городскую аудиторию до 35 лет. Задача запуска: создать ажиотаж вокруг локальных открытий без федерального медиабюджета. Решение — система контентных триггеров в точке продаж: каждая активация проектировалась как повод для сторис и обсуждений в сети. Результат: устойчивый рост бизнес-показателей на протяжении 5 месяцев после запуска, значимый сдвиг ключевых имиджевых атрибутов бренда Перекрёсток среди молодой аудитории и медиаэффективность существенно ниже рыночных бенчмарков — без ТВ, OLV и баннерной рекламы.
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Анна Никитина
-
Александр Яковенко
-
Диана Тугучева
-
Кристина Глухова
-
Полина Лебедева
-
Мария Тузова
-
Дарья Инванова
КРОС
-
Тимошенко Наталья
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Анастасия Краснова
-
Мария Колосовская
-
Ирина Носкова
-
Юлия Антипова
-
Дмитрий Медведев
-
Анастасия Третьяк
-
Татьяна Богомолова
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Большое грузинское застолье с Натахтари
Агентство: Panda Digital
Клиент: Натахтари
shortlist
A23. FASHION, STYLE & BEAUTY / Мода, стиль и красота
«Экстра-сила SHU: от мистики к осознанному выбору»
Агентство: ГПМ Реклама
Клиент: SHU
shortlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Когда до бизнеса дошло: как Контур.Диадок изменил правила B2B-креатива
Агентство: Milestone
Клиент: Контур
silver
L03. BEST CREATIVITY IN EMPLOYER BRAND & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в бренде работодателя и внутрикорпоративных коммуникациях
Березовый лес Avito Team на Дикой Мяте
Агентство:
Клиент: Авито
silver
K08. BEST OFFLINE EVENT / Лучшее офлайн мероприятие
Финополис 2025: точка сборки российского финтеха
Агентство: ЭФФЕКТКОММ
Клиент: Банк России
shortlist
F14. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
Чат хороших историй
Агентство:
Клиент: Авито