silver
Гипермаркет как сцена: концерт Татьяны Булановой в Ленте
Клиент:
Торговая сеть "Лента"
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Мы использовали инфлюенсера не как источник охвата, а как бизнес-инструмент. На фоне вирусного интереса к Татьяне Булановой мы интегрировали её не в контент, а в механику продаж: покупка в гипермаркете становилась билетом на концерт. Инфлюенсер стал триггером физического трафика и
роста маржи, а не просто медийным лицом кампании. Результат — +65,9% к товарообороту и +68,9% к марже относительно контрольной группы. Мы доказали, что
influencer-marketing может работать не только на вовлечённость и имидж, но и на измеримый коммерческий результат в офлайн-ритейле.
Команда
Торговая сеть "Лента"
-
Татьяна Пушкина
-
Галина Кардаева
-
Виктория Сехина
-
Лилия Филина
-
Елена Фёдорова
-
Евгений Судденок
-
Ольга Рыбакова
-
Жанна Грачёва
Участие в номинациях
Другие победители
silver
G07. BRANDED CONTENT IN OMNICHANNEL COMMUNICATIONS / Брендированный контент в нескольких каналах коммуникации
Как пережить выгорание: Биг Ланч, «ЧЕ!» и Макс +100500 запустили сериал «Офисные фениксы»
Агентство: сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
Клиент: Биг Ланч
gold
K13. BEST BRAND SPACE / Лучшее пространство бренда
«Красота в глазах платящего»: как арт-объект стал символом инновационного био-эквайринга
Агентство:
Клиент: Т-Банк
bronze
B11. BEST CROSS-CATEGORY & ECOSYSTEM BRANDS & SUBBRANDING / Лучшие кросс-категорийные, экосистемные и дочерние бренды
Авито: одна большая «хорошая история»
Агентство: Instinct
Клиент: Авито
bronze
F03. BEST B2C LOYALTY & ENGAGEMENT PROGRAM / Лучшая программа лояльности и вовлечения клиентов
Ставка на микробеттинг
Агентство:
Клиент: Лига Ставок
gold
F20. BEST MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая маркетинговая кампания для некоммерческой организации
Масштабная благотворительная акция "Праздник на стол"
Агентство:
Клиент: Благотворительный фонд «Выручаем»
silver
H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
Кредитка-уполномоченный
Агентство: Спасенников
Клиент: Совкомбанк