Авито: одна большая «хорошая история»

\\\ о проекте

«Хорошие истории» - Big Idea, ставшая основой бренд-позиционирования и новой креативной рамки Авито. Она позволила объединить шесть бизнесов под единым сообщением, сохранив категорийную идентичность каждого и превратив набор вертикалей в более цельный экосистемный бренд.

С учетом возрастающего социального запроса на позитивный контекст мы заложили в основу идеи помощь каждому улучшить свою жизнь и жизнь людей вокруг. Это дало Авито единую эмоциональную роль, релевантную сразу разным жизненным сценариям и категориям внутри одной платформы.

Запуск нового позиционирования с широким медиамиксом, а затем интеграция идеи во все вертикали помогли усилить мастер-бренд, нарастить кросс-вертикальное использование и улучшить ключевые метрики от трафика и BTC до ROMI и имиджевых атрибутов.